Święta w Social Media
Okres świąteczny jest bardzo intensywny dla wielu branż. Nie oszczędza również marketerów, którzy myślą o nim już po powrocie z letnich wakacji w sierpniu. Intensywnie zachodzą w głowę – w jaki sposób w tym roku być zauważonym wśród ogromu ofert, jak doprowadzić do konwersji, jak zostać zapamiętanym i jeszcze zgarnąć nagrodę za najlepszą kampanię świąteczną i przytrzeć nosa konkurencji 😉 Czy święta w Social Media mogą być udane? Sprawdźmy!
Ho, ho, ho!
Może przydarzyć się viral. Serio! Okres świąteczny to doskonała okazja do tego, aby utworzyć kreatywną kampanię reklamową, która zostanie zapamiętana na bardzo długi czas i mało tego – zyska więcej udostepnień, niż profil Jennifer Aniston na Instagramie (żartujemy – tego nikt nie przebije). Doskonałym przykładem jest kampania świąteczna Allegro, która nie tylko promuje markę, ale również zwraca uwagę na podstawowy aspekt świąt – czyli czas relacji z bliskimi.
Allegro kampania z 2016 roku, która zyskała 1,3 mln wyświetleń, 14 tys. Udostępnień oraz 25 tys. reakcji na facebooku oraz rozpoczęła pewien kierunek kampanii reklamowych w formacie video, którego marka wiernie się trzyma:
Allegro kampania z 2019 roku:
Przecież nie ma świąt bez… reklamy Coca Coli!
Święta, to doskonały moment na to, aby kampanie reklamowe zapadły na dłużej pamięć w głowach naszych odbiorców, a nawet… stały się swego rodzaju symbolem. To właśnie udało się osiągnąć Coca-Coli, która otwiera sezon świąteczny kampanią z ciężarówką w telewizji. Każdy czeka na ten moment z nieukrywanym entuzjazmem (jak w przypadku pierwszego odsłuchu piosenki Wham!) Nie zapominajmy jednak o tym, że marka prowadzi zintegrowane działania marketingowe wokół świąt i wykorzystuje swój potencjał do maksimum w obszarze social media.
Na Facebooku można zagłosować na swoje miasto, do którego powinna przyjechać świąteczna ciężarówka Coca-Coli. Post funkcjonuje w sieci już od 18 listopada, a do tej pory zebrał już 133 tys. komentarzy!
Ciężarówka w Twoim mieście
Coca-Cola również nie zapomina o nagrodzeniu swoich fanów. Kolejna akcja świąteczna, w której można wygrać charakterystycznego białego misia zachęca do kupowania produktu i liczenia na świąteczny cud, który schowa się pod kapslem butelki w postaci kodu, który trzeba wpisać w dedykowanej aplikacji. Oczywiście – trzeba jeszcze pobrać aplikację.
Coca-Cola zdecydowanie przebija wszystkich pod względem działań marketingowych w okresie świątecznym. Nie ma co się dziwić, przecież nie ma świąt bez… reklamy Coca-Coli.
Oczywiście nie zapominajmy o charakterystycznym zdaniu: Coraz bliżej święta 😉
Limitowana edycja
Wiele marek decyduje się na obrandowanie swoich produktów świątecznym designem. Ma to na celu nie tylko zwiększenie ich sprzedaży, ale również zaktywizowanie kolekcjonerów oraz fanów w social media, którzy chętnie będą się dzielić zdjęciami produktów na swoich profilach, tym samym napędzając sprzedaż.
Pepsi- świąteczna puszka
Świąteczny design produktów również doskonale sprawdzi się na świątecznym stole, idealnie wpasowując się w wystrój, a więc – namawia do zakupu, a także zrobienia zdjęcia i udostepnienia na swoich profilach w social media… Coca-Cola kierując się tą myślą, na Instagramie utworzyła dedykowany hashtag #CorazBliżejŚwięta i zbiera content od fanów, chętnie udostępniając te lepsze foto na swoim oficjalnym profilu:
Produkty doskonałe dla wszystkich
Święta to taki czas w roku, że produkty możesz udowodnić, że Twoje produkty są idealne dla wszystkich. Dosłownie. I tu pojawia się głęboki CSR, na który nastawia się m.in. Zalando. Produkty, które dystrybuuje platforma będą idealne dla każdej rasy, dla każdego wieku, każdej płci, etc. W tej platformie sprzedażowej – każdy znajdzie coś dla siebie, a przede wszystkim to Ty znajdziesz tam coś dla każdego i dla siebie. I to wszystko w duchu świątecznym. Zobaczcie reklamę Zalando z zeszłego roku:
Zalando Zawsze modnie
oraz z tego roku:
Deser wszystkim dobrze znany!
Oczywiście w dużej kampanii reklamowej w klimacie świątecznym skierowanej do różnych mediów nie może zabraknąć znanych twarzy – aktorów, muzyków, celebrytów, influencerów, etc. To oni są dla klientów wzorem, a także mają ogromny wpływ na ich decyzje zakupowe. Dlaczego nie mieliby polecić produktu marki szerszej publiczności na swoich profilach w social media? Marki również chętnie decydują się na cross contentu z gwiazdami w swoich kanałach w okresie świątecznym. To rodzaj sytuacji win-win – gwiazdy zdobywają nowych fanów i rozgłos, marka ma większą sprzedaż, a my… cieszmy się dobrze zorganizowaną akcją reklamową 😉
Tegoroczny Play z kampanią telewizyjną oraz YouTube’ową:
I dalsze wykorzystanie potencjału gwiazd na video cover na facebooku:
Zawsze pierwsi!
Okres świąt Bożego Narodzenia i Sylwestra, to również czas, w którym wiele par się zaręcza. Sprzyjają temu okoliczności, obecność rodziny oraz determinacja Panów, którzy w ten sposób mają prezent dla Pań z głowy. Oczywiście, to nie tylko czas na zaręczyny, ale również gorący okres, w którym kobiety oczekują pięknych prezentów, a Panowie chętnie decydują się na biżuterię, w której doborze pomoże zawsze kompetentna obsługa w salonie danej marki.
W Polsce pierwszeństwo na rynku w realizacji świątecznej strategii marketingowej bierze na siebie marka Apart, która już po 2 listopada zaczyna prężnie działać. Content świąteczny brandu możemy oglądać w różnych formatach reklamowych ATL oraz BTL dosłownie na każdym kroku.
Apart FB:
Apart YT
Jesteśmy przekonani, ze każda branża znajdzie sposób na to, aby kreatywnie zaprezentować swoją ofertę Klientom w duchu świątecznym. Uwierzcie nam, marketerzy zacierają ręce, aby móc zrealizować dobrą kampanię świąteczną dla Waszego biznesu.
